{"id":14311,"date":"2013-09-30T20:10:02","date_gmt":"2013-09-30T18:10:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wumingfoundation.com\/giap\/?p=14311"},"modified":"2019-01-10T22:46:15","modified_gmt":"2019-01-10T21:46:15","slug":"la-catastrofe-comunicativa-dei-guerrieri-enel-unanalisi-che-e-pietra-tombale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wumingfoundation.com\/giap\/2013\/09\/la-catastrofe-comunicativa-dei-guerrieri-enel-unanalisi-che-e-pietra-tombale\/","title":{"rendered":"La catastrofe comunicativa dei #Guerrieri Enel (Viva a sociedade alternativa!)"},"content":{"rendered":"
\"Collisione<\/a>

Collisione di mondi. Lo scontro su Twitter tra la sgodevole multinazionale che ha speso milioni in una pompatissima epper\u00f2 demenziale campagna “social” e la comunit\u00e0 spontanea che, senza spendere un baiocco, l’ha sbaragliata. Come ha scritto Alberto Prunetti: “Sembra una rappresentazione della lotta contro Mordor, quando l’anello \u00e8 prossimo alla distruzione.” Clicca per ingrandire (alta definizione).<\/p><\/div>\n

L’immagine qui sopra \u00e8 tratta da un’analisi di Matteo G.P. Flora che tutti dovrebbero leggere e discutere<\/a><\/strong>, e che giustamente \u00e8 stata definita “l’ultimo chiodo sulla bara” della campagna #Guerrieri<\/a> su Twitter. Non tanto per quel che dice delle storie opportunamente “incentivate” da un’agenzia di passaparola on line che organizza “consumatori consapevoli”, quanto per la fotografia che scatta della d\u00e9bacle di Enel su Twitter. Ne avevamo gi\u00e0 parlato (il riassunto delle puntate precedenti lo trovate, distillato in diversi aggiornamenti, nel post e nei commenti qui<\/a>), ma negli ultimi giorni, anzich\u00e9 calare, la contro-campagna dal basso \u00e8 cresciuta e si \u00e8 prodotto un effetto-valanga, tra arrampicate di specchi, figuracce dei responsabili media di Enel e scoperte di alcuni buffi dietro-le quinte.<\/p>\n

Enel si \u00e8 infilata nel pi\u00f9 classico circolo vizioso: per non far vedere che sui social network la campagna non decollava – e in particolare su Twitter incontrava la resistenza di migliaia di utenti fino a subire un’autentica disfatta modello battaglia di Teutoburgo – Enel ha pompato al massimo la pubblicit\u00e0 su giornali e TV; la sta tuttora pompando, lo spot di #Guerrieri \u00e8 ovunque. Il risultato \u00e8 quello di pubblicizzare l’hashtag<\/a>, e quando la gente va su Twitter a cliccare l’hashtag, vede l’ecatombe.
\n[Per chi non se intende: quella parola con il “cancelletto” davanti, #Guerrieri<\/strong><\/a>, su Twitter si chiama “hashtag”, parola-chiave che permetta di aggregare i messaggi per argomento.]<\/p>\n

Enel \u00e8 un inserzionista tra i pi\u00f9 potenti, ed \u00e8 anche sponsor di grandi eventi organizzati da importanti giornali italiani. In pi\u00f9, ci sono proprietari di giornali che sono in affari con Enel. Ci\u00f2 potrebbe spiegare il trasversale silenzio-stampa su quest’azione di massa dal basso. Tra i quotidiani ne ha scritto solo\u00a0Il Fatto Quotidiano<\/em>, e gliene va reso merito. Non sembra trattarsi di disattenzione, perch\u00e9 della campagna #Guerrieri di Enel ne stanno scrivendo eccome: una campagna che, come la descrivono, esiste solo sulle loro pagine. Appena uno va in rete, scopre come sta andando veramente. Ancora ieri, 30 settembre, dopo giorni e giorni in cui Enel su Twitter non riusciva pi\u00f9 a muovere un dito, \u00a0Aldo Grasso<\/strong> scriveva questa sviolinata che \u00e8 parsa in-cre-di-bi-le pi\u00f9 o meno a chiunque avesse cliccato l’hashtag di recente:<\/p>\n

\"Minchia,

Minchia, nemmeno Uto Ughi…<\/p><\/div>\n

Ora, ehm… Noialtri, partecipando a iniziative come il “dirottamento” della campagna Enel, non ci facciamo certo pi\u00f9 amici ai piani alti. E dopo aver letto l’analisi linkata all’inizio, abbiamo pensato: non sar\u00e0 meglio, d’ora in avanti, dormire ogni notte in un luogo diverso rigorosamente segreto? Non \u00e8 che questi ci mandano gli scagnozzi coi taser a carbone? :-D<\/p>\n

Sia chiaro: non vogliamo dare a quest’azione pi\u00f9 importanza di quella che ha. Per\u00f2:<\/p>\n

1) \u00e8 un interessante caso di studio su come reagire alla prepotenza di un brand e fare uno “smarketing” che \u00e8 molto pi\u00f9 sapiente e potente di qualunque strategia di marketing (“Cosa sa di marketing chi sa solo di marketing?”, pare si chiedesse C.L.R. James<\/strong>);<\/p>\n

2) oggi molte pi\u00f9 persone sanno cosa sta combinando Enel in America latina, sanno dei programmi nucleari Enel in Europa dell’est, sanno che in Italia sono attivi comitati di cittadini che lottano contro le centrali a Carbone o la geotermia “pulita”. E chiss\u00e0 che documentarsi su queste lotte non sia pi\u00f9 appassionante e pi\u00f9 utile che seguire minuto per minuto, secondo per secondo, dichiarazione dopo dichiarazione, talk-show dopo talk-show, le baruffe tra presunti falchi e presunte colombe nell’ormai fu PdL.<\/p>\n

A proposito, noi (ricordate?) #Tifiamoasteroide<\/a>.<\/p>\n

Grazie a tutti\/e, e viva a sociedade alternativa!<\/p>\n

<\/object><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L’immagine qui sopra \u00e8 tratta da un’analisi di Matteo G.P. Flora che tutti dovrebbero leggere e discutere, e che giustamente \u00e8 stata definita “l’ultimo chiodo sulla bara” della campagna #Guerrieri su Twitter. 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